春節(jié)黃金周，天涯海角“文化+旅游”迸發(fā)新活力
來源于：本站發(fā)布于：2022-02-08 10:02:00
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分享2022年虎年春節(jié)，三亞旅游市場可圈可點，既旺丁又旺財，收入漲幅遠高于人次漲幅，給出了超出市場預期的亮眼成績。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周，三亞接待游客109.77萬人次，同比增長34.28%。天涯海角游覽區(qū)接待8.22萬人次，同比增長50.60%。
細觀此次長假，優(yōu)質的旅游產品和豐富的主題活動層出不窮，處處涌現(xiàn)的“新意”成為市場一大鮮明特征。尤其是景區(qū)景點這類傳統(tǒng)旅游行業(yè)，憑借其打造的新玩法、新體驗及創(chuàng)新營銷方式不斷加碼競爭力，成了游客競相打卡的“新網(wǎng)紅”，為旅游市場的強勁復蘇注入了新動力。
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“老景區(qū)”推出新產品，創(chuàng)新營銷引客來
“白天游園賞景玩海感受新春氛圍，夜間精致露營體驗時尚潮流文化，這個春節(jié)我們一家在三亞過得有滋有味。”大年初一，時隔多年再次來三亞旅游的文昌市民陳先生一家對天涯海角游覽區(qū)的變化十分驚訝。在景區(qū)觀賞舞龍表演，在星空營地帶孩子繪畫，在天涯石邊揮毫寫下新春祝福，豐富的賀新春系列活動和不斷上新的網(wǎng)紅項目，讓其一家度過了一個豐富多彩的假期。
陳先生一家是游客在三亞游玩的縮影，春節(jié)期間，不斷創(chuàng)新的旅游產品，讓公眾在旅游中獲取更加豐富的文化體驗和感悟。西部天涯俱樂部推出的極玩地球精致露營項目更是成為春節(jié)期間的一匹黑馬“吸睛”不少。營地負責人汪詩霓介紹，春節(jié)期間該營地從未斷營，一直有顧客預訂入住，甚至有客人預訂了今年5月來這里露營。
“春節(jié)期間我們景區(qū)客流量實現(xiàn)了大幅增長，每天都保持在1萬人以上，最高同比增長60%以上。”對于景區(qū)今年的新變化，天涯海角游覽區(qū)相關負責人李艷嬌分析，除了三亞良好的疫情防控大環(huán)境之外，也得益于景區(qū)近兩年來景觀不斷提升，項目推陳出新，功能不斷完善，服務不斷升級帶來的巨變。
此外，李艷嬌介紹，過去一年天涯海角積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新發(fā)力線上營銷，除了依托旅行社、OTA等傳統(tǒng)渠道外，也開始通過小紅書、微博、馬蜂窩、美團等平臺短視頻、Vlog等新內容形式在社交平臺上發(fā)力，既有自己創(chuàng)作的內容，也邀請網(wǎng)紅達人打卡。同時搭配線下活動進行引流，借助三亞旅文集團的資源開展全員營銷模式等，取得了不錯的效果。尤其是在春節(jié)期間，聯(lián)合市旅推局做的很多宣發(fā)，包括產品內容、優(yōu)惠政策、節(jié)慶活動等，效果顯著。“其中今年本地游的游客超過了往年的幾倍，本地游占幅超過18%，讓本地游客重新認識了天涯海角。”
春節(jié)期間，三亞景區(qū)景點人氣火旺，不斷上新的旅游業(yè)態(tài)為景區(qū)景點“吸睛”增添新動力。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)景區(qū)票量來看，海南三亞依然牢牢占據(jù)過年“愛去”榜首。全國熱門景區(qū)TOP20中，三亞景區(qū)占據(jù)了6席。天涯海角游覽區(qū)多種新項目接連不斷，海上項目、極玩地球、天涯書局、星空營地、升級版深海秘境等項目大受歡迎，春節(jié)期間景區(qū)實現(xiàn)了“旺丁旺財”，開啟了“人從眾”模式。
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“文化+旅游”走熱，豐富游客出游選擇
近年來，隨著文化旅游的走熱，越來越多的游客不再滿足于單純看景，對旅游景區(qū)提供的休閑度假方式和愉悅感受有了更高要求。三亞不斷豐富文化旅游產品供給，開展文化演藝進景區(qū)、節(jié)慶活動進景區(qū)等活動，推出新春文旅“大餐”，為市民游客提供文旅新選擇。
“翰墨飄香添年味，詩情畫意游天涯。”大年初一，天涯海角游覽區(qū)“且以詩意共遠方”，以文旅融合的方式，舉辦了一場以“虎嘯吟春，詩情畫意游天涯”為主題的“天涯吟春”活動。在天涯石邊，數(shù)名書法老師在海邊礁石、沙灘上揮毫寄情，抒寫繾綣春意；在星空營地，小朋友和家長們以天為幕，以地為席，在帳篷上、燈籠上攜手繪就春之色。“天涯吟春”活動融合詩詞、書法、繪畫、民樂演奏等元素，給市民游客呈現(xiàn)了一場新春“文化盛宴”。
“感覺今年天涯海角游覽區(qū)的活動非常豐富，春節(jié)氛圍濃厚，我們全家在這里不僅能欣賞到自然風景，還參與了‘天涯·吟春’活動，對大人和小朋友來說都是個很不錯的游玩體驗，全家都非常開心，希望往后三亞有越來越多的文化旅游項目。”游客陳先生表示，在三亞過春節(jié)不虛此行。
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虎力全開闖天涯，七大主題活動“火出圈”
春節(jié)黃金周，天涯海角游覽區(qū)在倡導文明旅游的同時，推出了“虎力全開闖天涯”新春七大主題系列活動。傳統(tǒng)“舞龍祈福”表演秀——“天涯五龍鬧新春”活動烘托節(jié)日喜慶祥和的氛圍。“五虎迎春”活動也是一大亮點，五只老虎分別代表著福、祿、壽、喜、財，用美好的祝福迎接來自五湖四海的游客。此外，新春“繞口令”、“虎運滾滾，步步高升”等抽獎互動活動也吸引了眾多游客的眼球，活動現(xiàn)場熱鬧非凡，為節(jié)日的景區(qū)增添了熱鬧喜慶的氛圍。
值得一提的是，為還原一個有年味兒的春節(jié)，景區(qū)內游覽車一號站前還擺設不同年代的童年年味兒玩具，讓大家在天涯海角追憶童年趣事。在天涯故事文創(chuàng)店，游客還可以免費給未來的自己或者身邊人書寫明信片，將思念以及祝福寄情天涯。屆時，天涯海角將會在固定的時間內，將游客寫好的明信片郵寄至相對應的“遠方”。
春節(jié)期間，天涯海角豐富多彩的文娛節(jié)慶活動給游客提供了一個有趣、有味、有料的新春體驗。據(jù)悉，天涯海角游覽區(qū)“虎力全開闖天涯”主題文娛節(jié)慶活動時間為大年初一至大年初六。此外，天涯海角游覽區(qū)春節(jié)三大優(yōu)惠政策也將持續(xù)至元宵節(jié)。海南居民半價游天涯、愛心基金1元親子票、親子闖天涯99元套票三大優(yōu)惠政策，讓游客“花式”打卡“網(wǎng)紅”景點天涯海角。
文字來源：三亞日報、蔡秋晨
圖片來源：游建行、童承東、范勇